專業(yè)概況

市場營銷專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的人文修養(yǎng)和扎實的經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)基礎(chǔ)知識,掌握營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場研究與數(shù)據(jù)分析、品牌管理與營銷傳播等領(lǐng)域理論知識和實踐技能，思維活躍，具有創(chuàng)新意識和良好溝通能力的專業(yè)人才。市場營銷專業(yè)學(xué)生的知識要求包括人文社科及自然科學(xué)基礎(chǔ)知識、學(xué)科基礎(chǔ)知識、專業(yè)知識、跨學(xué)科知識等四個方面。要求學(xué)生以經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等理論知識為基礎(chǔ)，在學(xué)習(xí)企業(yè)戰(zhàn)略管理、創(chuàng)業(yè)管理等核心課的基礎(chǔ)上，主要學(xué)習(xí)消費者行為學(xué)、市場研究、品牌管理與傳播等專業(yè)選修課程。

發(fā)展前景

在人工智能、大數(shù)據(jù)和新媒體等崛起的背景下，市場營銷專業(yè)的前景更加美好，市場需求量非常大。中國人力資源網(wǎng)和南方人力資源評價中心發(fā)布的報告均顯示，近年來全國各地人才市場對市場營銷專業(yè)的招聘職位數(shù)量穩(wěn)定在所有職位總數(shù)的20%左右，長期保持在第一的位置。本專業(yè)畢業(yè)生將適于在各類企業(yè)和跨國公司從事市場營銷決策、開發(fā)與管理工作。

培養(yǎng)特色

市場營銷專業(yè)依托工科院校背景，結(jié)合廣東省社會經(jīng)濟發(fā)展的要求，重點面向先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的人才需求，為社會培養(yǎng)本土化、高素質(zhì)、應(yīng)用型營銷管理專業(yè)人才。目前主要采用了“導(dǎo)師制”、3+1校企合作班等多種培養(yǎng)模式，突出多樣性、個性化培養(yǎng)，建立了“實訓(xùn)課程、實驗平臺、校內(nèi)實訓(xùn)基地、校企合作基地”四位一體的實踐教學(xué)平臺，重點培養(yǎng)學(xué)生的溝通協(xié)調(diào)能力、實踐應(yīng)用能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。形成了具有廣東工業(yè)大學(xué)特色的品牌活動，包括廣東工業(yè)大學(xué)營銷策劃大賽（連續(xù)舉辦了十六屆，是“廣東工業(yè)大學(xué)首屆‘十佳’校園文化品牌”）和廣東工業(yè)大學(xué)市場營銷調(diào)研大賽等。

行業(yè)地位

廣東工業(yè)大學(xué)早在1981年就開設(shè)了《市場營銷》課程，是國內(nèi)較早開設(shè)課程和招生的院校之一。經(jīng)過近30多年的沉淀和發(fā)展，本專業(yè)至今已經(jīng)向社會輸送各類市場營銷專業(yè)人才2000多人。根據(jù)上海軟科報告顯示，我校市場營銷專業(yè)所在的工商管理學(xué)科，入選了2019年2月“中國最好學(xué)科”的第67位（排名前25%）。而根據(jù)武書連2018年中國大學(xué)各學(xué)科門類中管理學(xué)的排行榜，工商管理學(xué)科獲得B+評級，成功進入全國100強。

就業(yè)情況

麥可思《2018年中國大學(xué)生就業(yè)報告》顯示，就業(yè)量較大的前10個人文社科類本科專業(yè)中，市場營銷專業(yè)的就業(yè)率位列第二，為94.1%，畢業(yè)半年后月薪資在管理類專業(yè)中位列第一。近3年來，我校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率平均為97%，其中部分學(xué)生到英國、香港、澳大利亞等國知名大學(xué)繼續(xù)攻讀碩士學(xué)位。畢業(yè)生主要分布在珠三角地區(qū)，包括互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、零售業(yè)、房地產(chǎn)等行業(yè)，典型企業(yè)如可口可樂、中國電信、豪森威、保利等。