選擇浙江大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)N個理由

如果你是一個創(chuàng)意無限,思維活躍，充滿夢想的人，如果你是一個思維縝密，激情四射，特別具有執(zhí)行力的人，請到這里來吧！這里有一群智者，他們會帶你敲開創(chuàng)意的大門，翱翔形象的天堂，解讀品牌的密碼。這里需要你不僅關(guān)注國家、城市、政府的形象和品牌，還要關(guān)注企業(yè)、產(chǎn)品乃至個體的形象與品牌，并能提供360度的形象傳播管理的方案。組織的360度傳播戰(zhàn)略管理需要廣告學(xué)(策略傳播方向）人才全方位介入并提供精準(zhǔn)的專業(yè)策劃服務(wù)。廣告學(xué)(策略傳播方向）專業(yè)人才，既不是一般的美術(shù)設(shè)計(jì)人員，也不是普通的推銷人員，更不是“公關(guān)先生”和“公關(guān)小姐”。他們是全面系統(tǒng)了解中外策略傳播、創(chuàng)意傳播、廣告?zhèn)鞑?、品牌傳播、公共關(guān)系、新媒體、大數(shù)據(jù)等的最新發(fā)展趨勢和系統(tǒng)知識，不僅具有頂層設(shè)計(jì)思維，還具備策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等基本技能，同時又是一群特具人文情懷和社會責(zé)任感的專業(yè)人才。當(dāng)然，這里還為你提供了赴海外本專業(yè)的更高學(xué)府學(xué)習(xí)深造提供了廣闊的平臺。

Q1：廣告學(xué)(策略傳播方向）專業(yè)的學(xué)習(xí)（研究）對象是什么？

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和形象經(jīng)濟(jì)大行其道的時代，大至國家、政府、城市，小至企業(yè)、學(xué)校等各種社會組織機(jī)構(gòu)，均迫切需要有效的策略傳播管理提升形象。 “策略傳播”，“strategy communication”。指的是有策略的進(jìn)行各種傳播活動。廣告學(xué)(策略傳播）專業(yè)方向主要學(xué)習(xí)和研究策略傳播的基本理論和實(shí)踐。包括廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、品牌傳播等范疇。以“策略傳播”為核心，上接“戰(zhàn)略傳播”、“品牌傳播”，下延整合營銷傳播、廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播等傳播體系。這是一門既能建構(gòu)學(xué)生頂層的戰(zhàn)略思維，又能培養(yǎng)學(xué)生全方位實(shí)踐能力的，交叉性、復(fù)合性、應(yīng)用性都特別強(qiáng)的學(xué)科。

Q2：廣告學(xué)(策略傳播方向）專業(yè)的核心、特色課程有哪些？

核心課程有：現(xiàn)代廣告學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、電腦設(shè)計(jì)、廣告文案寫作、媒介經(jīng)營管理、廣告符號學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、新媒體廣告、廣告設(shè)計(jì)、廣告攝影、市場營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、公關(guān)策略與案例研究、傳播學(xué)概論、品牌戰(zhàn)略、策略傳播的理論、品牌傳播研究等。廣告學(xué)專業(yè)的特色課程也很多，包括實(shí)踐型課程廣告攝影、美術(shù)設(shè)計(jì)、形象傳播與設(shè)計(jì)、影視攝像與后期制作、聲音與新媒體傳播等。

Q3：廣告學(xué)(策略傳播方向）專業(yè)的學(xué)生需要具備什么特質(zhì)？

廣告學(xué)(策略傳播方向）專業(yè)學(xué)生應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)具有深度思考力、深度理解力、有慈悲心的人才。首先，要有一顆充滿創(chuàng)意和激情的心。需要有開闊的思維、豐富的想象力和創(chuàng)造力。其次，要有較強(qiáng)的分析策劃能力，因?yàn)樵搶I(yè)并不僅僅是天馬行空的設(shè)計(jì)，還要理性的分析、深度的思考和專業(yè)的策劃。再次，要有悲天憫人的情懷和人文的觀照。通過通識課程、專業(yè)課程、個性課程等三個層次的課程學(xué)習(xí)，外加第二課堂學(xué)習(xí)，學(xué)生不僅具有優(yōu)良的文化素養(yǎng)、寬廣的文化與科學(xué)知識，還要具備厚實(shí)的傳播學(xué)基礎(chǔ)，專業(yè)的策略傳播理論與實(shí)務(wù)的復(fù)合型人才。最后廣告學(xué)(策略傳播方向）專業(yè)的畢業(yè)生將會具有“三心三力”的特質(zhì)，即敬畏之心、惻隱之心、感恩之心，創(chuàng)意力、文化力、傳播力。

Q4： 廣告學(xué)(策略傳播方向）專業(yè)有哪些國際化交流項(xiàng)目？

學(xué)院內(nèi)面向廣告學(xué)專業(yè)設(shè)立的國際化項(xiàng)目目前主要有香港浸會大學(xué)暑期交流、新加坡南洋理工大學(xué)暑期交流、香港城市大學(xué)秋冬學(xué)期交換項(xiàng)目、美國賓夕法尼亞大學(xué)暑期交流、英國牛津大學(xué)暑期交流。

Q5：廣告學(xué)(策略傳播方向）專業(yè)的深造與就業(yè)前景怎樣？

本專業(yè)畢業(yè)生既可以出國或國內(nèi)進(jìn)一步學(xué)術(shù)深造，也可以選擇在政府企業(yè)等就業(yè)。不僅傳統(tǒng)的廣告公司、公關(guān)公司、咨詢公司等需要將單一的廣告、公關(guān)、策劃人才轉(zhuǎn)型升級，需要有全方位策略傳播的學(xué)科知識與能力的專門人才。一大批新型的如互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)、新媒體機(jī)構(gòu)，也需要大量的策略傳播人才，才能解決品牌化、電商化進(jìn)程中的人才需求問題。至于企業(yè)的品牌傳播部，市場營銷部門等，更需要既有戰(zhàn)略思維又有動手實(shí)踐能力的策略傳播人才的加盟，全面提升企業(yè)的品牌價值。同時，政府機(jī)關(guān)和各級社會組織，也迫切需要策略傳播人才，加強(qiáng)組織形象的全方位的傳播管理，提供更專業(yè)化和職業(yè)化的解決方案。