培養(yǎng)層次：研究生  本科生

一、專業(yè)培養(yǎng)目標

    本專業(yè)培養(yǎng)具備市場營銷、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、法律等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的，具有管理能力、創(chuàng)新能力、研究能力和終身學(xué)習能力的高素質(zhì)、應(yīng)用型高級專門人才。

二、專業(yè)培養(yǎng)要求

    本專業(yè)主要學(xué)習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具備分析和解決營銷問題的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力。
    畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：
    1．掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的基本原理和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；
    2．掌握市場營銷定性與定量的分析方法；
    3．具有較強的語言與文字表達能力、人際溝通能力、信息獲取能力及分析和解決營銷問題專業(yè)能力；
    4．熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策和法規(guī)，了解國際市場營銷規(guī)則；
    5．熟悉信息時代電子商務(wù)管理、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的知識，具備信息化營銷的能力；
    6．了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)，具有一定的營銷創(chuàng)新能力；
    7. 掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實際工作能力。

三、主干課程

    本專業(yè)的主干課程主要有：微觀經(jīng)濟學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、經(jīng)濟法、會計學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)、人力資源管理、金融學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、消費者行為學(xué)、人員推銷理論與實務(wù)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、商務(wù)談判、分銷管理、服務(wù)營銷、國際市場營銷、財務(wù)管理、電子商務(wù)、客戶關(guān)系管理、市場營銷策劃、營銷理論前沿專題。

四、授予學(xué)位

    畢業(yè)符合學(xué)位授予條件的可獲管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

五、招生科類

    文理兼招